Marketing de proximidad sin app: cómo funciona con Wallet.

Qué significa proximidad en Wallet

El negocio incorpora ubicaciones a un pase que el cliente ya ha guardado. El sistema operativo evalúa si ese pase es relevante cerca del establecimiento; no es una campaña que rastrea libremente a cualquier persona alrededor de una tienda.

Apple muestra el pase relevante

Apple Wallet utiliza las ubicaciones del pase para mostrarlo en la pantalla bloqueada cuando el sistema lo considera relevante. El radio exacto y la aparición final los decide Apple; el pase admite un texto breve asociado a la ubicación.

• 01Hasta 10 ubicaciones relevantes por pase
• 02Evaluación realizada por el sistema
• 03Texto contextual de ubicación
• 04Verificación necesaria en dispositivo real

Google puede mostrar un aviso cercano

Google Wallet usa ubicaciones de comerciante para avisar de un pase guardado cuando el usuario entra y permanece en el área definida por Google. Requiere notificaciones habilitadas y permiso de ubicación precisa permanente.

• 01Hasta 10 ubicaciones por clase y 10 por objeto
• 02Texto del aviso controlado por Google
• 03Desaparece al abandonar el área
• 04Disponible para tipos de pase regulares

Qué casos aprovechan mejor la señal

Funciona cuando la cercanía resuelve una acción concreta: usar un cupón en tienda, enseñar la tarjeta de socio, completar sellos, recordar una reserva o abrir indicaciones. El beneficio debe ser comprensible antes de entrar.

Cómo medir sin inventar impresiones

La medición se diseña alrededor de un resultado observable. Un código, enlace, reserva o canje permite conectar la activación con el retorno sin asumir que cada pase relevante produjo una notificación vista.

• 01UTM por campaña o establecimiento
• 02Código de cupón
• 03Escaneo o visita validada
• 04Comparación de retorno