Marketing de proximité sans application : comment Wallet fonctionne.
Apple Wallet et Google Wallet peuvent remettre une carte en avant lorsque son détenteur est près d’un lieu pertinent, mais leur fonctionnement diffère. Ce guide distingue les capacités réelles du géociblage publicitaire traditionnel et explique comment les relier à un retour mesurable.
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La disponibilité des notifications et mises à jour dépend des fonctionnalités et règles de chaque plateforme Wallet.
- 01Capacités réelles
- 02Apple et Google comparés
- 03Confidentialité dès la conception
- 04Cas d’usage physiques
Ce que signifie la proximité dans Wallet
L’entreprise ajoute des lieux à une carte déjà enregistrée par le client. Le système évalue sa pertinence près de l’établissement. Ce n’est pas une campagne permettant de suivre librement tous les passants autour d’un magasin.
Apple met en avant la carte pertinente
Apple Wallet utilise les lieux de la carte pour l’afficher sur l’écran verrouillé lorsque le système la juge pertinente. Apple décide du rayon exact et de l’affichage final ; la carte peut inclure un court texte lié au lieu.
- Jusqu’à 10 lieux pertinents par carte
- Évaluation par le système
- Texte contextualisé selon le lieu
- Vérification sur appareil réel nécessaire
Google peut afficher une alerte de proximité
Google Wallet utilise les lieux du commerçant pour notifier le détenteur d’une carte enregistrée lorsqu’il entre et reste dans une zone définie par Google. Les notifications et l’accès permanent à la position précise doivent être activés.
- Jusqu’à 10 lieux par classe et 10 par objet
- Texte de l’alerte contrôlé par Google
- Alerte masquée après sortie de la zone
- Disponible pour les types de cartes standards
Des cas d’usage où le signal est utile
La proximité fonctionne lorsqu’elle ouvre une action précise : utiliser un coupon en magasin, montrer une carte de membre, compléter des tampons, se rappeler une réservation ou ouvrir un itinéraire. L’avantage doit être clair avant l’entrée.
Mesurez sans inventer d’impressions
La mesure repose sur un résultat observable. Code, lien, réservation ou utilisation d’avantage relient l’action au retour, sans supposer que chaque carte pertinente est devenue une notification vue.
- UTM par campagne ou point de vente
- Code de coupon
- Scan ou visite validée
- Comparaison du retour
FAQ
Questions fréquentes
Est-ce du géociblage publicitaire classique ?
Non. La personne doit d’abord avoir enregistré une carte. Le système Wallet contrôle pertinence, autorisations et affichage.
Puis-je choisir le rayon exact ?
Pas de façon équivalente sur les deux plateformes. Apple et Google conservent leurs propres décisions de proximité ; l’expérience doit donc reposer sur leurs capacités actuelles.
Que faut-il expliquer au client ?
Le programme, la finalité de la carte, la base juridique applicable et les conditions de l’avantage. Les autorisations de localisation sont gérées séparément sur l’appareil et la plateforme Wallet.
Faut-il enregistrer une carte avant une action de proximité ?
Oui. Le point de départ est une carte compatible que le client a choisi d’ajouter à Apple Wallet ou Google Wallet. Cela ne permet pas d’envoyer des alertes à tous les téléphones proches sans relation préalable.
Les actions de proximité sont-elles identiques sur Apple et Google ?
Pas exactement. Chaque fournisseur décide quand et comment afficher une carte pertinente selon appareil, autorisations, configuration et critères propres. Le design et les tests s’adaptent donc à chaque plateforme.
Quels indicateurs permettent d’évaluer le marketing de proximité ?
Ceux qui relient l’action à un comportement : clic, code affiché, coupon utilisé, réservation, visite identifiée ou achat. Portée et réception ne doivent pas être présentées comme exactes si le fournisseur n’expose pas ces données.
Parlons de votre situation
Wallet est-il pertinent pour votre activité ?
Présentez-nous votre situation et nous vous contacterons par e-mail pour étudier les intégrations, le plan de lancement et la prochaine étape. Sans présentation standardisée et sans engagement.
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